“80后”逐渐成为珠宝首饰消费主力军

     随着“80后”逐渐成为婚庆市场的主力，“80后”也因此成

为珠宝消费的生力军。更为年轻化的珠宝首饰消费观念也让黄金珠

宝商家不得不面临重大考验。

    “现在是销售淡季，但在春秋婚庆旺季，我们平均每天都要接

待几十对甚至上百对‘80后’准新人，他们已成为黄金珠宝消费的

绝对主力。因为除了买婚戒外，他们还需要买项链、手镯等成套的

首饰。”蚌埠百货大楼一楼负责人崔女士介绍。据初步统计，“80

后”消费者的购买数量占该店销量的一半左右。90%的婚庆珠宝首饰

是“80后”在购买。

    采访发现，“80后”成为珠宝首饰消费生力军的观点已成为蚌

埠黄金珠宝商家的共识。不过多位珠宝商家也坦言，跟“70后”、

“60后”、“50后”等消费群体相比，多数“80后”的经济实力还

较弱，虽然其购买数量大，但单件的购买金额相对较低。“70

后”、“60后”、“50后”的珠宝消费往往单件就突破万元。

    淮河路一家大型商场的黄金珠宝卖场的负责人介绍，现在各个

年龄层次消费者对珠宝的消费观不同，但对珠宝品质、档次的要求

都在提高。现在虽然是消费淡季，但那些高端品牌每天仍有可观的

销售额，保证了其市场份额和稳定的销售额同比增速。

    而一些中低端黄金珠宝品牌的销售却陷入了困境。前几天，顾

先生到淮河路一家中档黄金珠宝店购买黄金首饰，经过还价营业员

同意以373元/克出售。后来通过熟人一打听，这个价格已经是营业

员扣除了提成后的价格。因为销售不景气，很多营业员因为难以完

成销售任务，不得不放弃自己的提成，通过低价吸引消费者，努力

促成交易，完成销售任务。

    业内人士认为，更为年轻化的珠宝首饰消费观念让黄金珠宝商

家不得不面临重大考验。如果不及时进行品牌升级、调整，经过一

段时间，一批中低端品牌的黄金珠宝品牌长期无人问津，必定会黯

然退出市场。消费者的消费档次在升级，各个商场品牌也需要不断

升级、推陈出新。